AWE2021將于2021年3月11日-14日在上海新國際博覽中心舉辦的消息正式發(fā)布以來，各項籌備工作正在有序推進(jìn)中，值得關(guān)注的是，這屆展會將有更多國際高端品牌參展。據(jù)AWE主辦方透露，德國奢侈品家電品牌GAGGENAU嘉格納、斐雪派克、AEG、GE、Gorenje 、意大利現(xiàn)代廚電品牌CUCINE、法國奢侈家居酒柜品牌EUROCAVE、卡薩帝Casarte 、日立Hitachi、Blendtec、日本Tiger、Elica、Kitchen Home、ARDO、SUTER、SCHULTHESS、德國SEVERIN、全球科技公司戴森等一眾國際品牌將在AWE2021集中參展亮相。

如果放在平常，國際品牌亮相AWE這種消息不足為奇，但在2020年不平凡的全球疫情之年背景下，更多外資高端品牌選擇在AWE的平臺上發(fā)聲亮相，則有十分深刻的市場意義。 

讓全球矚目的一件事是：中國經(jīng)濟(jì)，繼續(xù)強(qiáng)勢復(fù)蘇。

國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，前三季度中國經(jīng)濟(jì)增長由負(fù)轉(zhuǎn)正，同比增長0.7%，在全球新冠疫情有所反彈這樣的特殊背景下，中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇走在了世界前列不但引來各路外媒和經(jīng)濟(jì)學(xué)家們的矚目，也引來更多的跨國公司的關(guān)注。

中國第三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）同比增長4.9%，9月份零售額和工業(yè)產(chǎn)值都出現(xiàn)增長勢頭，多項數(shù)據(jù)已讓市場確信，中國的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇已步入正軌。 具體來看，中國9月份的零售額較上年同期增長了3.3%，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長6.9%，投資增速加快至0.8%，這些都是積極的信號。

中國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)增長的同時，與之對應(yīng)的中國零售市場依然保持了繁榮的景象。今年1-9月份，中國社會消費(fèi)品零售總額273324億元，同比下降7.2%，但9月份社會消費(fèi)品零售總額為35295億元，同比增長3.3%，而前三季度全國網(wǎng)絡(luò)零售額超過8萬億，同比增長9.7%，實物商品網(wǎng)上零售額達(dá)6.6萬億，同比增長15.3%，有力拉動了社會消費(fèi)品零售總額增長由負(fù)轉(zhuǎn)正。

彭博社的報道稱，“中國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)作為全球唯一的主要增長引擎。”

在未來幾個月，中國的領(lǐng)先優(yōu)勢可能進(jìn)一步擴(kuò)大。中國現(xiàn)在幾乎沒有本地新增病例，而美國和歐洲則面臨著另一波加速的疫情，近段時間頻繁曝雷歐美企業(yè)或倒閉或本土市場業(yè)績急轉(zhuǎn)直下，這不得不讓更多的外資企業(yè)擔(dān)憂發(fā)展問題。

不管是已經(jīng)進(jìn)入中國市場的外資企業(yè)，抑或是還未進(jìn)入中國市場的外資企業(yè)，此消彼長下 ，抓住中國市場，在當(dāng)下以及未來，十分現(xiàn)實。對于外資高端家電品牌而言，借助AWE平臺的天時地利人和，繼而完成加碼中國市場布局的發(fā)聲，是必選路徑。

所有高端品牌依然擁有這一機(jī)會：中國高端消費(fèi)市場仍是藍(lán)海。

隨著中國消費(fèi)分層凸顯化，中國高端消費(fèi)人群正在成為主流，在各個領(lǐng)域表現(xiàn)出超強(qiáng)的消費(fèi)能力。

以典型的汽車領(lǐng)域為例，中國乘用車市場產(chǎn)銷負(fù)增長進(jìn)一步加劇，2019年分別下滑9.2%和9.6%。但不可思議的是，2019年前11個月高端車豪華車市場增長55%。即使是2020年，多個豪華汽車品牌9月增長就超兩位數(shù)。再比如在2019年全球9.8萬億奢侈品市場中，90%的增長是由中國消費(fèi)者帶動。

家電行業(yè)亦是如此，2019年以來，冰箱、空調(diào)、彩電、廚電等集體失速，量價齊跌。但高端家電市場中，2019年前三季度，線下市場冰箱和洗衣機(jī)品類高端產(chǎn)品零售額同比增速分別達(dá)到6.1%和19.1%。

今年家電各個細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)不一，有的新興品類逆勢上揚(yáng)頂住壓力迎來增長，有的傳統(tǒng)品類市場承壓出現(xiàn)下滑，然而整體來看，高端家電領(lǐng)域依然有較好的增長空間。今年家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化升級明顯，75英寸及以上大屏電視、大容量保鮮冰箱、大滾筒健康洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等高端產(chǎn)品銷售火爆。在中國市場深耕多年的戴森，將不可復(fù)制的前沿科技帶入更多中國家庭，更好地守護(hù)健康居家生活。

近期，嘉格納也正式登陸電商平臺，作為專注于為消費(fèi)者打造“專業(yè)私廚”的世界頂級品牌，嘉格納以往一直采用針對豪宅樓盤的線下銷售模式，此次借雙11選擇電商開店，成為其在中國市場銷售戰(zhàn)略全新布局的重要一步。

有行業(yè)觀察人士分析指出，外資品牌進(jìn)入中國市場，進(jìn)入時期、以什么產(chǎn)品進(jìn)入非常重要。目前，家電產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展降速，國內(nèi)家電巨頭均紛紛加快自身高端轉(zhuǎn)型進(jìn)程，而對于原本就定位高端的外資品牌來說，此時的進(jìn)入，正是基于它們對中國高端市場機(jī)會來臨的判斷。而家電細(xì)分領(lǐng)域的高端市場正是外資品牌機(jī)會所在。

AWE的天時地利人和，是高端外資品牌撬開中國市場的最佳平臺

隨著中國消費(fèi)升級持續(xù)，高端市場的增長空間正在被打開。對于外資家電品牌而言，押對市場的未來對它們而言極為重要，不過以什么方式和什么時間讓中國市場對自身品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、理念等有全面清晰的認(rèn)知，這個選擇十分重要。

顯然，嘉格納們沒有理由不選擇AWE這個中國家電與消費(fèi)電子領(lǐng)域最頂級的展會平臺。

AWE經(jīng)過了十余年的發(fā)展，參展品牌的規(guī)模和類型以及展示產(chǎn)品品類和數(shù)量，都達(dá)到了鼎盛的階段。其參展品牌不僅有海爾、美的、海信、TCL等傳統(tǒng)家電陣營也有華為、榮耀、大疆、騰訊等科技陣營，甚至在2017年風(fēng)頭正勁的特斯拉新能源車也登上AWE展覽舞臺，近年來小米、百度、360、科大訊飛、GoPro等眾多跨界而來的科技企業(yè)也在AWE上集體參展亮相。而博西家電、松下、SONY、三星等綜合性跨國科技企業(yè)作為AWE的?？?，也將旗下家電產(chǎn)品、3C、數(shù)碼產(chǎn)品搬到AWE的展現(xiàn)舞臺。

正因如此，與參展品牌相得益彰，每年3月份AWE匯聚了最大規(guī)模的專業(yè)觀眾和渠道，也匯聚了最大規(guī)模的各類媒體資源，展會所配套的各種類型的活動精彩紛呈，吸引大量的消費(fèi)者前來體驗參觀。對于外資家電品牌而言，AWE齊聚的這些資源就是最佳的天時地利人和，對于其品牌形象曝光、產(chǎn)品體驗認(rèn)知、渠道拓展和機(jī)會合作等，帶來極大的促進(jìn)和幫助。

受疫情影響，AWE2020不得已停辦一年；但這場“缺席”卻讓整個家電與消費(fèi)電子圈更珍惜AWE展這個親密的老朋友，對于AWE2021能如約召開，整個行業(yè)正在迎接這場巔峰時刻。屆時在AWE2021召開之際，社會各界將一窺更多外資家電品牌在中國市場的布局戰(zhàn)略。